Пиши, зарабатывай: обзор рабочих способов монетизации email-рассылок

«Что за дичь ты мне втираешь? Кто в 2026 году еще зарабатывает на email-рассылках?»

Примерно так реагируют 4 из 5 моих знакомых, которые тоже работают с трафиком. Они думают, что электронные письма уже никто не читает. Пусть думают, а я продолжаю рубить на рассылках неплохой кэш.

Email-маркетинг живее всех живых. Это доказывает хотя бы то, что один из главных почтовых сервисов, Mail.Ru, в 2019 году провел большой редизайн почты и прикрутил кучу новых функций. А в «майлру» неглупые ребята сидят. Если бы почтой никто не пользовался, никаких редизайнов бы не было.

Как законно зарабатывать на email-рассылках

Первый способ – продажа собственных товаров/услуг

Он считается «благородным», но одновременно и более сложным, чем второй способ. Нужно вложиться в создание посадочной страницы, которая станет своеобразной витриной для твоего продукта, написать убедительный текст, сделать крутой дизайн. Но самое сложное – выстроить воронку продаж, где каждое новое письмо будет подталкивать читателя к покупке товара. Короче, чтобы успешно продавать через рассылки СВОЙ продукт, нужно быть зашибись маркетологом.

Способ второй – реклама партнерских продуктов

Тебе платят за предложение подписчикам из своей базы чужих товаров или услуг. Твоя работа заканчивается там, где подписчик кликает на ссылку и переходит на партнерский сайт. Дальше уже пусть у партнера болит голова, как заинтересовать посетителя и закрыть его на сделку. В связи с этим я настоятельно рекомендую не соглашаться на процент от продаж. Менеджеры партнера могут тупо сливать «теплых» клиентов, а ты из-за этого не получишь свою прибыль. Поэтому лучше брать фиксированную сумму за свои услуги.

Кстати, ты можешь сотрудничать сразу с несколькими клиентами из одной или смежных ниш. Но не переборщи. Если в каждом письме ты будешь тупо рекламировать разные товары, клиент ничего не заработает, а ты сольешь свою драгоценную базу. Поэтому даже при работе с партнерскими продуктами важно выстроить email-стратегию. Соблюдай баланс между рекламой и полезной информацией, причем в начале рассылки полезная информация должна преобладать. Если ты в первом же письме вывалишь рекламные ссылки, оно улетит в спам.

Это было первое правило успешной рекламы через рассылки. Второе правило – не хватайся за все подряд, предлагай только продукты и услуги по теме рассылки. Ибо если подписчики заподозрят тебя во впаривании, все труды пойдут прахом.

Вот как это выглядит на практике. Вася ведет рассылку от имени условного Анонимного Риэлтора по теме недвижимости. Сначала он запускает серию «разогревающих» писем, где делится разными инсайдами и лайфхаками, чтобы заинтересовать подписчиков и сформировать доверие. И уже потом, когда народ, грубо говоря, подсел на его письма, он рекомендует партнерские продукты – услуги конкретных агентств недвижимости, всяческие приложения по быстрому поиску жилья и т. п.

Есть и обратный вариант – реклама своих продуктов через чужие рассылки. Здесь даже не нужно собирать базу, достаточно найти авторов рассылок, которые за умеренную плату согласятся продвигать твой или партнерский товар. Но это только на первый взгляд кажется плевым делом. Самое сложное – контролировать процесс. Авторы популярных рассылок часто выставляют жесткие условия сотрудничества, которые сводятся к тому, чтобы ты отлистал им деньги и не лез в их работу. Им плевать, будут ли у тебя трафик и лиды, они могут выезжать чисто на количестве. Собрали деньги с десятка таких клиентов, нашпиговали рассылку разномастными ссылками – и на этом все. Поэтому контролируй открываемость, запрашивай скрины аналитики. Если письма открывают, а по ссылкам не переходят, значит, в лес такое партнерство.

Что нужно для успешного заработка для рассылках

Готовая подписная база – белая или отбеленная (как отбелить базу со стороны, я уже писал в статье Белый, серый, черный). Только такие базы реально монетизировать. Можно, конечно, купить за три копейки черную базу, которую спарсили за полчаса и даже не почистили от невалидных адресов. Но ты ничего на ней не заработаешь и будешь потом жаловаться, что email-маркетинг умер.

Собственный сервер для рассылки – мы же не десяток и даже не сотню писем будем отправлять. Под собственным имеется в виду арендованный у хостера.

Кто-то спросит: что за сложности, а сервисы для рассылки вроде Mailchimp уже не катят? Не катят, и вот почему. Во-первых, ты не зависишь от постоянно меняющихся правил сервиса. Я пробовал работать с авторассыльщиками и плевался: они блокируют аккаунты за каждый чих. Работать со сторонними базами через такие сервисы – все равно что ходить по канату над пропастью, постоянно рискуешь.

Мало просто иметь свой сервис, его нужно еще хорошенько разогреть перед рассылкой. Что это значит? Алгоритмы почтовых сервисов оценивают не только тип сервера, но и его репутацию. Она складывается из целого комплекса факторов, таких как открываемость писем, наличие в тексте спам-слов и ссылок, количество жалоб и т. д. Так вот, прогретый домен – это домен с хорошей репутацией. Ее можно наработать, а можно создать искусственно (это уже отдельная тема). Отправка писем с прогретого сервера более эффективна, письма не будут попадать под спам-фильтры. Обход этих писем – уже треть успеха рассылки.

Как запустить рассылку и не улететь в спам – тема для следующей статьи, которая обязательно появится в нашем блоге.

Альтернативные способы заработка на рассылках без самих рассылок

И такое бывает, да. Email-маркетинг – вообще удивительная штука, ты еще в этом убедишься.

Итак, первый альтернативный способ – это прогрев серверов под чужие рассылки. То, о чем я писал чуть выше. Ты искусственно создаешь серверу хорошую репутацию, чтобы алгоритмы почтовых серверов его полюбили и отправляли письма в инбокс, а не в спам. Потом вручаешь разогретый сервер клиенту на блюдечке с голубой каемочкой.

Услуга специфическая, требует специфических знаний, поэтому хорошо оплачивается. А еще она пока не разрекламированная, поэтому конкуренция в этой нише минимальная. Знаю ребят, которые занимаются чисто прогревом серверов, у них стоит очередь из клиентов. Если бы тема не казалась мне скучной, то я, может быть, сам бы на этом зарабатывал. Но пока мне интереснее делать то, что делаю.

Второй способ – платная валидация подписных баз. По сути, ты отбеливаешь чужую черную базу: удаляешь невалидные адреса и прогреваешь ее под тему рассылки, а потом передаешь клиенту. Некоторые умники считают, что это плевое дело. Купят софт для очистки базы и сидят, выжидают. Я уже писал, что очистка от невалидных адресов – это только часть работы по отбеливанию. Рассылка не сработает, если не подготовить базу к конкретной теме рассылки. Тогда у клиента будет и открываемость, и конверсия, и прибыль, а у тебя сарафанка заработает – хорошие спецы по валидации баз нужны всем. А сделанная наполовину работа никому не нужна.

Я знаю, что говорю.

В MailNinja отправка идёт кампанией: список, письмо и свой сервер. После того как чужой сервер письмо принял, видны открытие и клик. Принятие ещё не папка «Входящие».